Oke USA Fruit Company/Equal Exchange Produce, cuenta con asociaciones de cuatro cooperativas de productores de banano a pequeña escala en Ecuador y Perú, los cuales producen bananas orgánicos de comercio justo durante todo el año.
Angelica Hicks, responsable de abastecimiento estratégico de banano y líder de categoría de la empresa, comentó que la producción de este producto es más alta durante la primera parte del año debido a las condiciones climáticas. Asimismo, aseguró que durante este año 2020 se espera un suministro constante y de alta calidad hasta el mes de diciembre.
“Equal Exchange ha tenido la buena suerte de asociarse con distribuidores y minoristas dedicados en todo el país que invierten en la promoción de la producción sostenible a pequeña escala”, mencionó Hicks. “En los últimos cinco años, nuestro negocio ha aumentado sus operaciones en la costa este y el medio oeste y ha comenzado un nuevo programa en California”.
Hicks afirma que en el mes de octubre es el mes de las Cooperativas y el mes del Comercio justo, por lo tanto la compañía se encuentra aprovechando la situación destacando los beneficios de sus sociedades con las cooperativas de productores a pequeña escala que se dedican a cultivar bananas Equal Exchange, además de su liderazgo en el comercio justo.
“Compartiremos señalización en el punto de venta, kits de redes sociales, publicaciones de blog y un seminario web exclusivo para que los socios de la tienda mantengan la cooperación y el comercio justo como una prioridad durante octubre”, dijo Hicks. La empresa ha enfocado su marketing a invitar a la interacción con los consumidores. En su estrategia ofrecen oportunidades educativas en todos los niveles de participación; desde señalización clara en el punto de venta, redes sociales, artículos informativos hasta entrevistas en vivo con socios productores.
Pero no todo ha sido fácil para Equal Exchange, ya que a pesar de su compromiso con los consumidores de garantizar suministro durante todo el año, la demanda ha sido difícil de predecir durante la situación de la pandemia, este acontecimiento hizo que la demanda se disparará al comienzo de la crisis sanitaria y últimamente ha estado más cerca de los niveles que comúnmente se tienen.
“Este año, nuestras estrechas relaciones con nuestros distribuidores y socios minoristas, y las comunicaciones transparentes con los socios productores, son más importantes que nunca para mantenerse al día con el panorama de los supermercados en constante cambio”.
